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　　在市场竞争激烈的今天，如何把美发店经营好，已经从一种必备的能力演变成了一项智慧。由于各种因素的影响，使得以前单纯依赖商品质量和简单服务的美发店愈来愈难以获得消费者的青睐，致使许多店面临经营上的巨大压力，严重的甚至产生生存的危机。商品的愈来愈多，品质愈来愈难分高下，因为很很多都同质化了，而参与竞争的店铺越来越多，以致消费者增长的速度远远低于店铺新设的速度。这时候的消费者其实幸也不幸；幸的是他们可以有更多的（产品和服务）选择；不幸的是他们根本不知道应该相信哪一种、该去哪一家？最后只好依据脑海中对美发店的印象来决定。这个影响消费者决定的“印象”就是